很多人不知道，買一送一之所以能讓我們大排長龍，背後和神經科學中的狄德羅效應與多巴胺機制密不可分。當我們在社群看到星巴克買一送一的優惠時，大腦的獎賞系統會瞬間被活化。心理學研究發現，人類大腦對於免費（FREE!）這個詞的反應，遠遠超過單純的打五折。當第二杯變成免費贈送，大腦會自動忽略排隊耗費的時間與多攝取的熱量，將這場消費定義為一場絕對理性的勝利，進而產生強烈的購物衝動。