在行為經濟學的經典實驗中，科學家曾經做過一個關於碎肉的測試。當一塊絞肉被標示為含有 25% 的脂肪時，多數消費者會認為這塊肉不健康、油膩，甚至拒絕購買；然而，當同樣的一塊肉被貼上75% 瘦肉的標籤時，人們卻會覺得這是一塊健康、高品質的肉品而欣然買單。明明客觀事實完全一致，大腦的反應卻天差地遠。在這個過程中，我們發現，同樣意思，換個方式講差很多，人類的決策往往不是基於事實本身，而是基於事實被呈現的框架。大腦天生有一種避險機制，對負面字眼極度敏感。

你是否曾經無意間聞到橡皮擦的味道，然後感覺特別放鬆，甚至覺得有一種「回到童年」的感覺？其實，這並不是錯覺，這種現象可以用嗅覺與記憶的關聯性來解釋！